Abertura

O que este levantamento vai mostrar

Fomos ao Google como um paciente seu iria: buscando a especialidade, buscando o seu nome, olhando o mapa.

• Quem aparece em Maceió quando alguém procura um proctologista — e quem não aparece.
• Onde a demanda realmente está, que não é onde a maioria dos médicos imagina.
• O que dá para corrigir ainda esta semana, sem investir um centavo em mídia.

Todos os prints a seguir são reais, capturados de dentro da busca do Google.

Diagnóstico

O retrato de hoje

Google Meu Negócio

Seus concorrentes estão todos lá

Os três com nota 5,0. O primeiro tem 134 avaliações, site próprio e botão “Agendar on-line” dentro do Google.

Isso não é sorte nem antiguidade. É um perfil gratuito que leva quinze minutos para criar e que nenhum deles deixou em branco.

Google Meu Negócio

E o seu perfil não existe

Buscamos de todas as formas. O Proctolaser não tem ficha no Google.

• Você não aparece no mapa quando alguém busca perto de você.
• Não tem como receber avaliação — a prova social mais forte que existe hoje.
• Quem digita seu nome encontra sites de terceiros antes de encontrar você.

Termo de busca

“proctologista maceió”

As duas primeiras posições são anúncios pagos. A primeira nem é de um médico — é um diretório que revende o clique.

Quem paga aparece antes de quem tem currículo. É a busca com maior intenção da sua especialidade na cidade, e ela está inteiramente nas mãos de outras pessoas.

Resultados locais

No mapa, ele aparece duas vezes

O mesmo concorrente ocupa a posição paga e a orgânica. Abaixo dele, mais dois. Nenhum alfinete é seu.

O pacote local é o que o paciente vê primeiro no celular, antes de qualquer site. Ele mostra quem está perto, quem está aberto e quem tem avaliação.

Termo de busca

Buscando pelo seu nome

Quem digita seu nome completo encontra Escavador, um diretório médico e um site jurídico antes de qualquer canal seu.

Esse é o paciente mais qualificado que existe: alguém que já ouviu falar de você e foi conferir. É o clique mais barato do funil, e hoje ele cai em sites que não são seus.

Mercado

A demanda existe — e é constante

Interesse de busca por “proctologista” nos últimos doze meses. Sem picos sazonais, sem quedas: procura estável o ano inteiro.

Essa é a boa notícia deste levantamento. Não é preciso criar demanda — ela já acontece todo dia. O problema é só de captura.

Estratégia

Onde a demanda realmente está

O erro mais comum em marketing médico é anunciar o nome do procedimento.

O laser é o seu maior diferencial — mas ele convence depois que a pessoa chega. Quem traz a pessoa é a dúvida que ela tem hoje, às três da manhã, com dor.

O método MCM

Google e Meta são um funil só

Por isso os dois canais não competem: o Google encontra quem tem o problema, o Meta faz essa pessoa escolher você. Separados, cada um entrega metade.

Instagram

Audiência boa, porta fechada

O conteúdo já existe e a audiência já foi construída. O que falta é o perfil dizer, em três segundos, o que você resolve e como marcar.

• Nome de exibição: hoje não carrega o termo que as pessoas buscam.
• Bio: falta o que é, o que faz e para quem.
• Chamada para ação: não há caminho claro para agendar.

Plano de ação

Por onde a gente começa

1. Fundação — custo zeroCriar e verificar o Google Meu Negócio, corrigir bio e nome de exibição no Instagram, organizar o caminho até o WhatsApp.
2. Captação — Google AdsCampanhas sobre a doença e os sintomas, não sobre o procedimento. Começando pelo seu próprio nome, que é o clique mais barato.
3. Autoridade — Meta AdsPúblico marcado pelo pixel recebe conteúdo em vídeo com você explicando. É onde o laser entra como diferencial.

As fases se acumulam: a primeira sustenta a segunda, a segunda alimenta a terceira.

Conformidade

Crescer sem te expor ao CFM

Publicidade médica é regulada. Uma peça fora da norma vira processo ético — e quem responde é você, não a agência.

Não é só precaução: é a mesma estratégia que converte melhor. Seu paciente tem vergonha do tema — quem explica sem constranger ganha a consulta.

Próximos passos

Vamos começar pela fundação?

O Google Meu Negócio pode estar no ar esta semana, sem custo de mídia. É o item que mais muda o cenário pelo menor esforço.